精耕好内容融合强传播——昌吉市融媒体中心2025年度融合报道工作综述

2025-11-05 16:09:46 来源：昌吉市零距离

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2025年，昌吉市融媒体中心锚定媒体深度融合发展方向，紧扣市委、市人民政府中心工作要点，以“融合赋能、内容提质”为核心路径，将融合报道理念贯穿新闻生产全链条，通过机制创新、形态创新与传播创新，在主题宣传、活动报道与精品创作中构建起全方位传播格局，让昌吉声音传得更广、更响，为区域高质量发展凝聚舆论合力。

机制重塑：筑牢融合报道“基础工程”

融合报道的高效推进始于生产机制的系统性重构。2025年，昌吉市融媒体中心打破传统采编壁垒，建立“统一策划、分级执行、多端分发”的工作机制，为融合报道提供制度保障。

在选题策划环节，中心成立融合报道策划专班，每周召开选题会梳理重大主题与民生热点，形成“选题派单、任务落实、成效跟踪”三张清单，将全国两会、自治区成立70周年、乡村振兴等核心议题拆解为“文字+图片+视频+音频”的多形态报道任务，明确各形态产品的生产节点与传播平台。在人员调度上，打破部门界限，组建融合报道小组，推行“一人多能、团队协作”模式，确保每支采访队伍既能完成文字稿件采写，又能同步拍摄短视频素材、采集音频片段，实现“一次采集、多元生成”。

为激发创作活力，中心优化绩效考核机制，将融合报道成效纳入量化考评体系，明确短视频播放量、新媒体作品转发量、中央级媒体采用率等核心指标权重，对跨形态、跨平台的优质作品进行解析推广示范。机制创新有效破解了“单兵作战”瓶颈，全年融合报道团队响应效率较上年提升40%，为高质量内容生产奠定坚实基础。

主题融合：构建立体传播“舆论矩阵”

围绕重大主题打造融合传播产品是融媒体中心2025年的核心发力点。今年以来，中心紧扣铸牢中华民族共同体意识、昌吉州“四强”战略、自治区“十大产业集群”等核心议题，通过“专栏统领+多形态呈现”模式，构建“传统媒体立阵地、新媒体扩影响”的立体传播格局。

在专栏建设中，中心精心打造“奋进强国路阔步新征程”“高质量发展看昌吉”等8个重点专栏，每个专栏均形成“图文深度报道+短视频集锦+数据可视化”的产品矩阵。以“铸牢中华民族共同体意识”专栏为例，记者深入社区、学校、企业挖掘鲜活案例，采写深度图文报道230余篇，同步制作《石榴籽邻里情》系列短视频4部，通过受访者自述、场景纪实等形式呈现民族团结故事，相关图文报道被《新疆日报》等省级媒体转载。

针对自治区成立70周年这一重大主题，中心策划推出“数说70年”与“岁月留痕——‘我的乡村记忆’”两组差异化融合报道。“数说70年”系列创新运用AI技术，将农业产值增长、工业门类扩张、居民收入提升等数据转化为可感可知的普通人故事，记者走访亲历者，采写了5篇深度图文报道，直观展现发展巨变；“我的乡村记忆”系列则以村民视角为切入点，通过口述实录、老照片修复、场景还原等形式，推出3期电视、图文和音频节目，在电视端和广播端与新媒体平台同步推送，形成“数据见成就、故事暖人心”的传播效应，两组报道累计触达受众超20万人次。

活动传播：打造多态呈现“流量精品”

重大活动是检验融合报道实力的试金石。2025年，昌吉市融媒体中心紧紧聚焦各类重大活动，通过“超前策划、多端联动、二次创作”策略，实现活动报道的“量质齐飞”，多部作品成为现象级传播案例。

在活动筹备阶段，融合报道小组提前踩点规划，制定“大屏+小屏”协同方案：电视端聚焦全景呈现，通过直播、专题报道等展现活动全貌；新媒体端侧重细节捕捉，以短视频、直播切片、组图等形式增强互动体验。

针对昌吉市双拥模范“七连冠”这一重要成果，中心创新采用“三维度+多形态”报道模式：从“便民服务”“个人发展”“社会协同”三个维度采写深度图文报道，同步制作微纪录片《尊崇之路》，通过退役军人创业故事、军属帮扶场景等鲜活素材，配以人物访谈音频，在电视、广播、新媒体平台同步推出；同时发起#昌吉双拥七连冠 #话题，整合网友留言与相关政策解读，形成互动式专题页面，话题阅读量突破10万次，让拥军崇军理念深入人心。

全年围绕“送欢笑下基层”惠民演出、全国青年跆拳道锦标赛等重大活动，累计完成报道40余场，产出图文稿件300余篇、高清图片1200余张、短视频68部。其中《2025（中国）亚欧商品贸易博览会：昌吉特色产品受青睐》等20余篇（部）作品被中央、自治区级媒体刊发，有效提升了昌吉市的知名度与影响力。

在此基础上，昌吉市融媒体中心坚持“精品化”导向，通过跨界合作、技术赋能，推出一批兼具思想性与感染力的融合作品，填补多项区域内容创作空白。

中心联合市委宣传部、泉州广播电视台打造《福见天山 | 泉昌纪事》系列微广播剧，这是昌吉市首次尝试以声音为核心载体的融合报道形式。创作团队深入援疆一线挖掘典型故事，将人物访谈、现场音效与背景音乐有机结合，构建沉浸式听觉场景，既展现了援疆干部的奉献精神，又呈现了泉昌两地的文化交融。在“一校一品”系列报道中，中心创新采用“文字深度解读+短视频实景呈现+图片故事集锦”的融合形态。记者选取四所特色中学为样本，通过图文报道剖析办学理念，以短视频展现课堂实景与社团活动，用组图记录师生成长瞬间，形成“可读、可看、可感”的传播矩阵。其中，展现乡村中学科技教育成果的短视频，通过无人机航拍、延时摄影等技术手段，生动呈现学生的创新实践过程，在多个平台引发热议。

从“单兵作战”到“协同发力”、从“单一呈现”到“多态传播”的转型跨越。今年以来，昌吉市融媒体中心通过机制重塑夯实基础、主题传播凝聚共识、活动报道打造亮点、精品创作提升影响，累计产出各类融合作品2000余件，中央、自治区级媒体采用量同比增长55%，有效践行了“讲好昌吉故事、传播昌吉声音”的使命担当。

记者梁宏涛

责任编辑：陈蕾

昌吉市人民政府

www.cjs.gov.cn

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